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华为的手机江湖:OPPO、vivo总和方能一战,小米国内市场太过乏力

www.jabbrcafe.com2019-08-26

,说句不太合适的话,国产智能手机就此进入了华为的手机江湖。

  

  北京时间8月6日,估计知名、权威数据调研机构IDC对外公布了《2019年第二季度中国前五大智能手机厂商——出货量、市场份额、同比增幅》报告,整体来看,中国智能手机第二季度出货量为979万台,相比2018年第二季度的1042万台下滑了6.1%,同时其他品牌出货量仅有680万台,同比2018奶奶第二季度的1310万台下滑了47.5%行业马太效应极致化。

  

  下面我们再从品牌角度来细说一下。

  华为

  华为219年第二季度出货量为3630万台,同比2018年第二季度的2850万台增长了27%,这也是前五大智能手机厂商唯一呈现正增长的品牌;市场份额方面华为从2018年第二季度的27.4%提升至2019年第二季度的37%,这一数据与二、三名的vivo、OPPO总和基本一致,换句话说,OPPO、vivo总和方能与之一战。

  

  华为之所以能够取得这样出的成绩,原因主要分为四点:其一为田忌赛马,华为在发布会上不会刻意强调性能,而是将更多时间留给了影像拍照,在整个产品宣传方面,华为的核心同样在影像拍照;其二为深入虎穴,对于华为而言,其线下能力并不是顶级的,尤其是在城乡地区华为很难与OPPO、vivo对抗,不过在过去几个季度华为加速渗透4-6级市场,与OPPO、vivo展开正面厮杀;其三为意外之喜,这是因为来自“不靠谱”的实体名单影响,激发了花粉的热情;其四为铁拳公关,此点不便赘述。

  

  vivo

  vivo第二季度出货量为1830万部,同比2018年第二季度的1990万台下滑了8.2%,市场份额也从2018年第二季度的19.1%下滑至18.7%,市场排名也从去年同期的第三名上升至第二名。

  

  vivo本季度的成功源于两个个原因:其一为丰富产品线,继续补充X系列机型,新增S系列,丰富国内市场中高端产品线配置,扩展价位段的覆盖;其二加速产品线及渠道覆盖的完善,Z系列整体配置更加符合大众需求,也极大程度拉动了vivo 的销量。

  

  OPPO

  OPPO第二季度出货量为1820万部,同比2018年第二季度的2120万部下滑了13.9%,市场份占比从2018年的21.2%下滑至16.6%,市场排名也从去年同期的第二名滑至第三名。

  

  OPPO之所以会遭遇如此大幅度的下滑原因在于以下几个方面:其一为线下市场遭到了各大品牌的围剿,vivo、小米、华为加速对线下市场的冲击;其二为线上市场的不足,虽然OPPO加速线上建设,甚至不惜通过嘲讽友商来刷存在感;其三为OPPO产品依旧保持着“高配低价”的水准,类似于OPPO K3、OPPO Reno标准版只能依赖于线下市场宣传,缺乏足够的诚意,不过主流价位段市场A9系列上市后反馈还算不错。

  

  小米

  小米位居第四,但整体下滑严重,出货量仅为1170万台,同比2018年第二季度的1450万台下滑了19.3%,市场份额占比也从去年的14.5%下滑至11.7%,是前五品牌中下滑最为严重的。

  

  IDC认为小米在各产品系列间的渠道区隔与定位以及新老产品的过渡和切换,线下渠道秩序的管理上有优化的空间,而这也是小米转型的阵痛期。此外,在我们看来,小米除了转型阵痛之外,其产品缺乏足够的亮点,在产品营销方面遭友商各种围堵,公关方面严重不足也是重要的原因。

  

  苹果

  苹果第二季度的出货量为660万部,同比2018年第二季度的700万部下滑了6.2%;市场份额方面并未有较大变化,依旧保持在6.7%。

  

  苹果在中国市场已经滑落至了冰点,第二季度苹果国内出货量下滑幅度环比上季度收窄,而市场份额同比持平,这主要得益于618的电商降价促销。但苹果必须反思的是产品缺乏足够的亮点、价格虚高以及在媒体营销方面的缺失,否则苹果将会成为在中国市场的第二个三星

  

  侃哥叨叨

  结合此前IDC公布的全球智能手机出货报告,我们会发现,小米国内市场卖不动,走货开海外;华为海外市场卖不动,走货靠国内。这与二者的营销存在关系,毕竟前者更多着重产品自身的宣传,而后者则将产品赋予了更多产品之外的意义,这一点有利有弊。

  

  但是,对于华为而言,其市场份额超三分之一,而苹果还不到其零头,称其为“国产骄傲”或者花粉们口中的“大国之光”并不为过,毕竟华为在通讯方面值得我们尊重,5G技术远胜于三星、高通、诺基亚、爱立信等外国企业,其也是全球最大的5G通讯设备供应商;至于智能手机,麒麟芯片、巴龙芯片、鲲鹏芯片、方舟编译器、鸿蒙操作系统,虽值得夸赞,但仍需客观看待。

  

  注:文中图片均来自网络,侵权删图;本文系原创,未经授权不得转载,侵权必究。

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